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解析Instagram，洞察产品特征

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导出IG的结构，层次和机能后，他们辨认出它实在可以用单个来比喻，但也不阻碍被全球超数一千万的人钟爱，在这二十多年的商品插值过程中，IG经历着各种变与维持不变，但以UGC的高质量相片为核心仍旧是没有变。

解析Instagram，洞察产品特征

01 说著

最早已开始碰触移动互联网，就辨认出我国的大部分的商品的盈利模式流经于欧英国家，【淘宝网】相关联【Ebay】、相关联【Twitter】、【chan】相关联【Quora】、【Lyft】相关联【Uber】等等，由于许多政策限制和邻近地区优势等原因，亚洲地区的移动互联网商品目前发展得十分好。

虽然一早已开始可能整体的商业功能定位和模式和欧英国家是那样的，但到现在，他们他们的商品早已相当的成形，即使是成形的商品还会不时搞出许多不断创新的花样，让人赞叹。

当然亚洲地区的公司也再不断积极探索，这一两年也惊异地辨认出，我国的商品也早已开始攻破欧英国家，比如Tik Tok（抖音短音频英文版），不管是日本、英国和东南亚地区欧洲各国，都有十分多的使用者。据我检视，欧英国家和我国那样，抖音也存在两极分化赞扬，沉迷于的人和反感的人仍然在争辩。

*关于抖音：抖音也非原创，最早发端于musical/ly，2015年左右M已在英国早已拥有一千万使用者，但抖音仍然称得上我国的商品沉淀，是因为M的项目组在上海，后来抖音强悍了，二进制颤动全面收购了M。

不过以上都不是重点项目，这个专题讲座的重点项目在于坚持使用和检视欧英国家商品的特点，辨认出和亚洲地区商品的不同点，然后偷偷地猜测他们设计的观念和设想。

02 Instagram的积极探索

亚洲地区大家喜欢全称为INS，这种简约的风格也被表述为INS风，但欧英国家普遍全称为IG，Insta-单词是迳自，gram-单词是写，包括IG他们的短音频机能也叫作IGTV。

下列将主要特别针对机能和可视化的困惑和思索展开，下列观点仅代表个人设想，热烈欢迎深入探讨。

新体验版：Instagram Version123.0（IOS）

03 看似相片社交，但并非社交

IG创建于2010年10月，在这十年中，不管是界面设计还是机能增加，IG变化都似乎违背了移动互联网快速插值，快速试错的规律。越来越多的应用在往大而全机能不断叠加做，但IG有一种仍旧保持初心的感觉。就这一点而言，亚洲地区可能像微信和它类似，微信可能在十年间的UI风格上越来越扁平，但在大的机能的增加上，少并谨慎。

再比如，现在的微博内容丰富程度远超于想象，最终我还是卸载了过于繁琐的微博，使用上了微博欧英国家版。IG作为社交头部软件，仍旧坚持以高质量的相片分享为初心，IG的功能定位是社交，但在使用的时候，总有一种似乎并不鼓励社交的感觉。

社交行为中，最重要的是个体之间相互往来，他人的评论点赞的行为对发图人来讲是一种反馈和激励，在评论区相互点赞和评论是浏览者互动的重要方式。按照固有的商品观念一定是放大点赞数量，鼓励使用者在评论区互动交流。

另外，在评论区最让我琢磨不透的就是上滑刷新评论，加载出来之后，不能完整看新加载的评论，如果再刷新，又得返回顶部重新点击。查看评论的代价极高，评论内容一般也确实没有什么观看性，一般都是大量的emoji或者是love&peace的短句。在顶部24小时后就会消失的Story短音频的可互动性就更加弱了，仅可发送对方可见的消息。

如此的可视化设计，我猜想还是和IG最早已开始的初心有关，仍旧围绕拍摄发表高质量的相片和音频，评论点赞等互动行为会相对弱化，轻社交。在如今快要多数上网人就是祖安人的时代，这样的社区氛围反而让人更加轻松许多，也可以和Twitter等很偏向语言表达的APP拉开差距和功能定位。

04 几乎淋漓尽致的Stories

Stories上线时间大概是在2016年年初，不管是机能还是可视化形式，被亚洲地区很多APP借鉴，例如微博/chan首页的形式，在比如近一年微信推出的迳自机能，虽然在一定程度，Story本身也是对Snapchat的借鉴，但不阻碍我仍然觉得Stories是一个几乎淋漓尽致的机能。

短音频是近些年的趋势，抢占短音频市场是毋庸置疑的，另外IG本来聚焦高质量的相片，Stories反而可以给许多不够高质量的音频和相片有了发挥的空间，24小时即焚的设定也不用担心会对帐号有太多的影响，随心所欲分享许多碎片化的东西。

同样，微信也做了24小时迳自的机能，就我他们检视而言，这个机能不温不火。虽然微信增加了了很多入口和提醒方式，但朋友圈使用习惯，很难让人想起来这个机能。即使发送了迳自音频，观看和互动的人都会大量减少，创作者没有办法产生持续的热情，但我是真的很期望微信能过把这个机能的数据做起来。

最让我感叹的是小小的Stories几乎把主流的可视化行为都用上了，其中包括：

「长按-暂停全屏」「点击@XX-进入某人主页」「左滑-下一博主」「右滑-上一博主」「右点-下一音频」「左点-上一音频」「上滑-评论/查看链接」「下拉-返回主页」。虽然看似复杂，使用的时候可以快速上手，使用十分顺手流畅。

而在Stories拍摄和编辑部分，拍摄提供大量基于人脸算法的动态贴纸，多种新奇的贴纸都可以玩上好一会儿，滤镜和贴纸开放了API，很多使用者可以上传他们制作的贴纸，动效，甚至是音频变形。编辑提供了大量可供选择的创作的小工具，给使用者足够的创作空间。另外，Stories还增加了直播，可以说看似简单，但其实机能齐全，可视化丰富。

05 IGTV硬碰Tik Tok

IGTV是2018年6月上线的机能，基本上就是在和抖音进行竞争，并且还专门做了APP可在APP Store和谷歌商店下载，但就下载数据而言，远远比不上抖音。甚至有越来越多的人还喜欢把抖音看到的有趣音频放在Stories里给好友看，而在IG第二个TAB下IGTV的露出也仅仅是一个TAG，但IG本来日活和月活都是按照亿为单位的，所以IGTV的数据也不会很差，但和Tik Tok竞争还是有许多吃力。

IGTV和抖音相似之处是都有算法推荐，首页类似于快手的宫格形式，非抖音的全沉浸新体验。进入某个音频详情页后，就很接近于抖音的模式了。IGTV的普遍内容长度集中在2-3分钟，内容质量对我没有强吸引力，部分原因是语言的代价。IGTV内容没有抖音那么无脑，但也不足够有趣。

大众对与互联网新鲜事物在不断追寻，网红/Influencer的时效期其实比想象中的短，大多数网红都会有他们的鲜明的风格或性格，而受到钟爱，长时间的同种风格可能也会被厌倦，所以Tik Tok就是一个新鲜网红的制造新机器，大众喜欢的新鲜感也刚好被满足了，当然Tik Tok还有各种成功的理由，在这也就不深入探讨了。

06 最后的几句

随着我国互联网越来越强悍，多数APP有了很多机能创新，有了很多可以赚钱变现的商业机能，有了足够丰富的机能抢占你的时间。

随便打开微博等社交软件，内容应接不暇，感叹于开发了这么多日常使用都会忽略的机能。

但IG的结构，层次和机能相比较实在可以用单个来比喻，但也不阻碍被全球超数一千万的人钟爱，在这二十多年的商品插值过程中，IG经历着各种变与维持不变，但以UGC的高质量相片为核心仍旧是没有变。

在我国市场大环境下，做到小而美、专而精真的很难，大众是不是其实苦于繁杂的机能久矣，我并不知道，但事实就是他们商品经理也确实很难改变时代浪潮的方向。

本文由 @舒季 原创发布于人人都是商品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议

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