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文 | 张佳儒

编辑 | 德小龙

起英文名字是个学问，比如说武侠中，陆小凤、东门长门、杨康等等，听起来纯美又浪漫，有一种冷酷无情的飘渺之感。假如几位侠客的英文名字换成楚百万、东门磨石、李永强，又是另一种风格。

商业消费需求市场上，好英文名字就是一个最好的浏览者。不过，有一些国际品牌或产品，明明是国产，却起了一个国外英文名字，甚至宣传自己是国外国际品牌，引起争议，这类国际品牌被称为 ” 假国产国际品牌 “。

2010 年年来，不少假国产国际品牌来 A 股挂牌上市DFH1，有的是至今挡在门外，比如说墨菲体育，被否 11 年难挂牌上市，成为 IPO” 铺散 “。

有的是已经成功挂牌上市，比如说丸美股权、娜芙蒂蒂、红脉阿齐莫（ST 乐活），不过，股价表现却辣眼睛，三只股票距阶段高点合计 480 亿总市值没了，数万中小投资者成葱。

假国产国际品牌拳法：

脱逃意大利国际品牌、创办人起韩国名

假国产国际品牌 A 股DFH1路上，丸美股权是绕不开的存在。

综合数家媒体报道，2008 年 9 月份之前，丸美一直宣称自己是韩国国际品牌，创会于大正 54 年，创办人为 ” 中田庆夫 “。

其实，” 中田庆夫 ” 就是丸美创办人孙怀庆给自己起的韩国英文名字。孙怀庆 1969 年出生，大正 54 年是 1976 年，难道孙怀庆 10 岁就去韩国创办了丸美？

2008 年，丸美在遭遇打假后致歉，承认自己是国产的。致歉声明中称，” 丸美国际品牌与韩国并没有直接关系，是地道的中国国际品牌，希望公众能原谅承认错误的孩子。”

2019 年 7 月，孙怀庆带领丸美股权挂牌上市，发行价 20.54 元，实际募资 8.42 亿元。
不过，丸美股权挂牌上市就业绩变脸，2020 年和 2021 年，营收增长基本停滞，净利润连续下滑。2022 年一季度，丸美股权营收净利润双降。
业绩表现不佳，丸美股权股价冲高回落，2020 年 5 月年来，连续两年震荡下跌，跌幅在 70% 以上，总总市值蒸发 270 亿元。

近两年，丸美股权的股东户数维持在 2.5 万左右，根据股价走势上，他们大概率被割了葱。

护肤国际品牌喜欢走日韩路线，服装国际品牌喜欢蹭欧美的血统。

据媒体报道，1998 年，福建人林永光创办红脉阿齐莫，并完成 ” 鹰图形商标 ” 设计。1999 年 8 月，红脉阿齐莫商标在国内获准注册。

一年后的 2000 年 9 月，红脉阿齐莫漂洋过海，在意大利注册商标，自此镀金穿上了 ” 洋装 “，被宣传为意大利国际品牌。

其实，” 国内成产，国外注册 ” 是早期一些国产服装国际品牌的潜规则，他们除了商标注册地在国外，生产销售都在国内。国产货标榜具有国外血统，价格往往能高出数倍，达到国际大牌的价格。

红脉阿齐莫也遇到过麻烦，” 鹰图形商标 ” 和西班牙男装国际品牌卡拉麦罗 ( Caramelo ) 几乎一模一样。2004 年，卡拉麦罗以商标侵权为由起诉红脉阿齐莫，不过，最终红脉阿齐莫胜诉。

来源：深圳电视台财经频道报道截图

有财经评论员认为，红脉阿齐莫能够胜诉可能是 ” 上升到保护民族国际品牌 ” 高度。假国产国际品牌对消费需求者说自己是国外国际品牌，但在国外国际品牌面前又说自己是需要保护的民族国际品牌。自相矛盾背后，无非是利益二字。

2012 年 2 月，红脉阿齐莫成功挂牌上市，实际募资 6.95 亿元。后来，红脉阿齐莫已经改名乐活大道，现在叫 ST 乐活。2013 年至 2021 年的 9 个年度，ST 乐活 7 个年度净利润下滑，业绩表现糟糕。

更糟糕的是股价，2018 年年来，ST 乐活震荡下跌，至今跌幅 76%，总总市值蒸发 80 亿元。股东户数从 2019 年底的 2.8 万，减少到 2022 年一季度的 1.2 万。根据股价走势，离场的股东亏损概率很大。
丸美股权和红脉阿齐莫，已经走上了 A 股，不过墨菲体育运气差了一些，曾因洋名爆火，也被洋名耽误了。

IPO 铺散：

被否 11 年不挂牌上市，被洋名耽误了

墨菲体育，诞生在中国鞋都晋江。1984 年，有一个鞋厂叫 ” 晋江陈埭溪边日用品二厂 “，也就是墨菲体育的前身。

1991 年，墨菲体育注册商标 ” 丹桥 “，1997 年起申请了 “QIAODAN”、墨菲图形等商标，2000 年申请了 ” 墨菲 ” 商标，2007 年申请了 ” 墨菲 + 图形 ” 商标，2010 年该商标注册成功。

墨菲，和美国篮球明星迈克尔墨菲一个英文名字。” 丹桥 ” 改名 ” 墨菲 “，一下子成了知名国际品牌，2008 年到 2010 年，墨菲体育的营收从 11.58 亿元增长到 29.27 亿元，净利润从 1.31 亿元增长到 5.18 亿元。

早在 2010 年 9 月，墨菲体育 IPO 就已经被受理，早在 2011 年 11 月就已经被否，11 年了，墨菲体育依然没有挂牌上市，成了 IPO” 铺散 “。

根据流程，申请 IPO 的企业被否到敲钟挂牌上市，那就是拿到批文。一般来说，批文在被否几个月之后就能拿到，墨菲体育的挂牌上市环节就卡在这一步。2014 年，证监会曾明确表示：墨菲体育 ” 存在重大未决诉讼 “。

2012 年，打篮球的墨菲起诉墨菲体育，说姓名权被侵权了。墨菲体育否认，说墨菲是 ” 南方之草木 “，而且叫墨菲的人很多，不只有打篮球的才叫墨菲。

墨菲体育还拿出商标 Logo 和墨菲原始照片对比，称商标 Logo 中的圆形物体不是篮球，而是乒乓球拍。

2020 年，最高人民法院宣判：” 墨菲体育 ” 部分商标侵权，公司第 25 类服装鞋帽袜等商品上的 6020578 号 ” 墨菲 + 图形 ” 商标被撤。

判决之后，墨菲体育声明称，” 核心商标已取得胜诉，此次判决的商标是注册时间未超过 5 年的组合商标，判决不会影响现有商标的正常合法使用，对经营业务没有影响。”

不过，墨菲体育被英文名字耽误了，依然挂牌上市无期。

A 股公司起洋名的，还有广东的娜芙蒂蒂，2017 年 12 月挂牌上市，实际募资 12.34 亿元。业绩表现上，2018 至 2020 年，营收净利润都是双位数增长。2021 年净利润大幅下滑 44%，2022 年一季度亏损 7400 万元。

股价表现上，娜芙蒂蒂 2020 年 8 月年来震荡走跌，至今跌幅 70%，总总市值蒸发 130 亿元。股东人数上，2020 年 3 月底是 1.33 万户，2022 年一季度末是 2.57 万人。根据股价走势，娜芙蒂蒂的中小投资者们亏损概率极大。
中国国际品牌起洋名，有的是是为了国际化，有的是就是单纯博眼球。尤其服装和护肤品这种消费需求国际品牌，往往能在蹭上国外血统后销量大增，等到业绩规模做大，再到 A 股DFH1。

随着国货崛起，假国产国际品牌不香了。起洋名原以为走的是捷径，很可能所谓的捷径，却是通往成功的一条最远之路。

目前来看，起了国外英文名字，或者宣传自己是国外国际品牌的 ” 假国产国际品牌 “A 股公司，经营表现各不相同，但股价却遭遇滑铁卢，这真是巧合了。对于假国产国际品牌 A 股DFH1，你有什么看法？

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