在国际范围内，美国、日本、韩国和欧洲是化妆品交易市场最主要的地域。这四个区域的化妆品市场文化与消费观念不同，因而他们也有着各自不同的化妆品特征和趋势。
一、化妆品市场的结构和消费文化各有不同
美国化妆品市场以作用性和实用性为主要特征。在产品品类层面，美国人更注重对肌肤作用的掌握，例如抗衰老、补水、美白等功能性护肤品的销售占据着较大的市场份额。在化妆品营销渠道层面，美国关键依托药店、超市等线下销售点。因为美国人注重的是应用性，化妆技巧的教给和分享不像韩那样广泛，多数人侧重于应用化妆品改善肌肤本身的问题，并非将画妆作为一种生活习惯及文化。
从欧洲的消费文化来说，欧洲市场注重的是传统和饮食对肌肤的保健功效。欧洲市场的崛起大量的是源于传统保健饮食和对肌肤传统肤理疗法及其轻功关心。在国外，服装文化与画妆还承袭着传统，从所需的化妆品数量及类型上来说没有美国和韩国市场那样巨大。
而日本和韩国市场则注重低龄化和可爱性。相较于美国、欧洲市场的务实派，这俩市场注重的是卖点：可爱、闪耀、奇特、创新。在各种市场中，创新与新颖的包装设计至关重要。比如，缩小版和可爱的包装被设计出去做为礼物，旨在满足消费者对包装自身的需要。同时，线上销售渠道更广泛，依靠社交平台的传播效应，促使这种市场的化妆品很容易被发现并推销。
二、化妆品市场的态势
1.经济性的影响
经济状况对化妆品市场的发展拥有非常重要的危害。不稳和下滑的经济情况会导致人们对高昂的化妆品价钱的降低要求。在这种情况下，大家会更多地选择质量相对较好的廉价产品来满足自己画妆要求。
2.环保的重要性
现在不少行业现在开始注重保护环境。这类潮流也影响了化妆品市场，顾客更多的考虑使用环保、天然、无害商品。这个趋势是我们必须引起关注的，厂家可以选择通过提供环保产品去吸引更多消费者。
3.健康生活方式
随着越来越多的人开始关心良好的生活习惯，这个趋势也包含到化妆品市场。有些消费者喜欢采用化妆品中加入有有利成份、无成分的商品。我们将会看到更多天然、有机和植物基本的化妆品投入市场。
在传至各种市场以前，化妆品品牌事实上必须融入每一个市场的消费文化与消费者爱好。因而，在产品定位以前，必须了解目标市场的特点。仅有了解了市场，才能选择适当的营销渠道、包装设计、商品作用和宣传策略。
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