当代社会注重形象，潮流趋势变成社交和文化主题。潮流品牌做为时尚文化的代表，已经造成越来越多关心。但是，到底是创新或是归故，潮流品牌在这轮时尚浪潮中到底扮演了如何的角色？
从形态来看，潮流品牌不断创新着商品，包含服饰、饰品和鞋品。在这一环节中，品牌上线了各种新材料、新技术、新款式，也尝试了多元化设计和写作方法。同时，市场中出现越来越多潮流品牌，市场角逐日趋猛烈。
但是，在消费者需要和潮流以及各品牌的竞争当中，潮流品牌的创新与传承也并不单独。此外，很多品牌在坚持自己特色的同时，还在挖掘和传承本身的历史文化。比如，国外品牌Nike的Air Jordan休闲鞋系列就向世人讲的是与篮球传奇球星迈克尔·乔丹的联接，日本品牌A Bathing Ape的软萌猿图案乃是品牌风格具有代表性和标志性反映。品牌对历史文化的沉淀和传承都是品牌文化的重要组成部分，许多品牌根据对有着人文价值样式的还原、再发布等形式重归传统，获得了顾客的心。
总之，针对潮流品牌，创新和传承都是不可缺少的。品牌所关注的不单单是外部社交媒体，还包含自身的结构文化与根源。在这个信念多样化的时期，一个品牌不论是创新或是重归，都要从内部真正融进文化的核心意涵，为自己的未来打下长久的基本。
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